新品会迎来各国政要捧场，天鹅庄2020年将布局全球

来源：互联网 2020-03-12 10:08:23 阅读：-

导读：

2月23日，在中国颇具声望的澳洲知名品牌天鹅庄在巴罗萨谷举办了旗下核心战略大单品“天鹅庄·外交家”新年份葡萄酒的品鉴会——天鹅庄外交家系列预品会。

有意思的是，这款葡萄酒新品竟迎来了中澳两国多位政要亲赴现场，为其“庆生”。

1.不一样的品鉴会，各国政要为天鹅庄新品庆生

据WBO了解，澳大利亚前驻华大使、天鹅庄品牌大使芮捷锐博士(Geoff Raby)，南澳州贸易投资部部长Hon David Ridgway MLC，南澳州交通基建部/计划部部长Hon Stephan Knoll MP、南澳州贸易、旅游、投资部中国战略主任应莺，驻南澳州领事馆总领事何岚菁，驻南澳州领事馆副总领事皮立军，驻南澳州领事馆商务参赞张伟，巴罗萨市市议会议员CrDavid de Vries，澳大利亚地区发展委员会巴罗萨地区主席Mr. Ivan Vanning，澳大利亚地区发展委员会巴罗萨地区/莱特地区/高勒地区/阿德莱德平原地区首席执行官Mrs. Anne Moroney等来自各国的政商界精英、葡萄酒行业专家及媒体近50余人齐聚酒庄，共同参加了此次开场礼。

Hon David Ridgway MLC指出：过去两年，我每年都会去中国参加CIIE“中国国际进口博览会”，李卫出色的演讲和天鹅集团的展位令我印象深刻，他很好的展示了代表澳大利亚的企业和产品形象，尤其是来自于我们巴罗萨谷的葡萄酒，令我倍感骄傲。

何岚菁则在演讲中表示：我衷心地祝愿今天的首品会圆满成功，同时也祝愿天鹅庄在2020年可以在中国市场达到新的高度。

据悉，此次活动同时在线上进行直播，在线上收获了1800余人次观看，他们绝大多数是天鹅庄在中国的经销商和粉丝。

天鹅庄能把这样一场品鉴会办成“国宴”级别，其影响力可见一斑!

2.全新年份葡萄酒保持高水准，备受现场嘉宾赞誉

全新年份的天鹅庄外交家与去年一样，共有三款产品，均由两度入选澳大利亚年度酿酒师(全澳洲每年仅一名)本•瑞格斯(Ben Riggs)先生打造，并由澳大利亚前外交部副部长、澳大利亚前驻华大使、澳大利亚官佐勋章获得者芮捷锐先生任品牌大使。

其中，天鹅庄·大使珍藏(70)干红葡萄酒产自南澳州巴罗萨谷，酒精度为15%vol，是天鹅庄外交家系列的旗舰产品。这款葡萄酒单品选用70年以上树龄的60%西拉和40%赤霞珠，采用传统开放式发酵工艺缓酿，在法国新橡木桶陈酿12个月以上，风格独特，香气复杂浓郁，酒体结构扎实、富有层次，唇齿间充分感受巴罗萨幸存老藤的魅力。

天鹅庄•公使精选(50)干红葡萄酒，系天鹅庄外交家系列代表产品，酒精度14.5%vol，100%选用南澳州兰好乐溪50年以上老藤西拉，采用传统开放式发酵工艺缓酿。

天鹅庄•领事精选(35)干红葡萄酒是天鹅庄外交家系列的创新产品，酒精度13.5%vol，选用35年以上树龄的老藤西拉，选用南澳州不同产区、不同的气候条件下的葡萄进行混酿，呈现出复杂浓郁的风格。

上述三款酒，均采用每瓶独立编号，限量生产的方法。

天鹅庄·大使是天鹅庄每年限量预售的高端大单品，同样出自本·瑞格斯之手，其葡萄原料选用巴罗萨谷60年老藤西拉，这款产品则与澳大利亚前驻华大使芮捷锐联名合作。由于出众的品质，这款产品一经推出便获得多项国际奖项，并成为多个澳洲官方机构与多次国际活动的指定用酒。

在品鉴会现场，嘉宾对新年份的四款酒赞赏有加。阿德莱德大学葡萄酒商学院研究生教授Paul Van Der Lee指出：在我的标准中，一款酒是否让人愿意多喝一杯，是否让人愿意多开一瓶，是衡量一款酒的重要标准，今年的外交家系列葡萄酒让我绝对会这么做，我认为这款葡萄酒与不同种类的食物进行搭配都不会显得突兀，它饱含复杂度却又不失优雅，而且不会抢走属于食物的本味，这绝对是一款极佳的葡萄酒。

张伟也对天鹅庄外交家的品质盛赞不已，他说：我很喜爱这款酒，如宝石般的红色令人深感愉悦，单宁强劲但是极其平衡。

3.五年内在中国目标销售额突破一亿澳元，天鹅庄2020将布局全球

2020年，天鹅庄的营销战略也进行了全面升级。在本次品鉴会上，李卫也首次透露了其中的诸多细节。

李卫表示：2020年是天鹅酿酒集团成立十周年，扎根巴罗萨九周年，进军中国八周年，为纪念这个特殊的年份，为加速实现天鹅庄成为是世界级葡萄酒品牌的步伐，我们有三大举措。

第一，巩固中国市场，突破创新，力争中国市场销售额在五年内突破一亿澳元。全球经济环境和中国市场发生巨大变化，需要顺势而为，要改革创新，我制订了营销系统的“四新”和组织架构上的“四化”。

“四新”指新组织、新零售、新产品、新形象。其中新零售是天鹅庄将在内容营销和社交媒体传播上发力，我们要大力发展线上销售。新产品就是开发更适合新零售渠道的产品，在视觉上、味觉上要适应新时代人群。

“四化”则指组织架构的扁平化，组织关系的网格化，组织规模的小型化，组织边界的柔性化。

第二，回归澳洲，大力发展澳洲市场。2019年，天鹅庄在澳洲与COLES酒铺系统尝试性合作，去年的复活节，Coles系统的专供产品已经在其高端定位的酒类连锁Vintage Cellar上架，今年双方将深入战略合作。今年，天鹅庄还将开拓Woolworths集团旗下酒铺系统，双方已经开始就战略合作进行磋商，未来，天鹅庄产品也将上到DAN和BWS的货架。

第三，进军东南亚市场。天鹅庄已经在新加坡注册公司，立足新加坡，发展东南亚市场。东南亚市场我们将继续坚持酒庄直营市场、品牌化运作、本土化营销和深耕渠道三大竞争战略，总结中国市场经验教训，借力中澳两国积累的行业资源，迅速启动市场，目标是用十年打造第二个中国市场。

4.天鹅庄向武汉疫区捐赠100万元物资

毋庸置疑，天鹅庄如今的大手笔，是八年来在中国的巨大成功所奠定的的积累。

在此次品鉴会上，李卫也公布了一系列天鹅庄在2019年的成就。李卫介绍到：天鹅庄已经从默默无闻的小品牌成长为澳大利亚有一定影响力的品牌之一。在中国市场，天鹅庄已成为前五大知名进口品牌，去年在金额上我们也已经跻身澳大利亚单一品牌出口中国前三名。

作为在中国市场领先的葡萄酒巨头，天鹅庄无疑也有大品牌的担当。最近，中国人民正遭受新冠肺炎疫情的威胁。作为澳籍华人的李卫更是时刻关注着发生在祖国的这场灾难，并希望贡献出自己的一份力量。于是，李卫动用自己在澳洲的人脉关系，携手澳大利亚纳维塔生命科技有限公司向奋战在湖北‘抗疫’一线的医护工作者们捐赠价值一百万人民币的“健康守护礼盒”，并希望这些物资能够切实地帮助到医护工作者，愿疫情早日结束。驻阿德莱德领事馆总领事何岚菁女士代表武汉地方政府接受了捐赠，并表达了对于天鹅酿酒集团以及李卫个人的感谢。